بسته کمپین و لانچ محصول

کمپین سر استراتژی زمین نمی‌خورد، سر هماهنگی زمین می‌خورد. پیکسلی که تست نشد، کانالی که هزینه‌اش را کسی جایی ننوشت، و لینکی که یک فاصله داشت و بازدیدش به اسم هیچ کمپینی ثبت نشد. این سه تا معمولا در سه جای مختلف زندگی می‌کنند: در سر یک نفر، در یک چت گروهی، و در یک فایل که نصفه ماند.

این بسته هر سه را یک جا می‌آورد. دو چک‌لیست منتشرشده وب‌کوک اینجا ردیف زنده‌اند: هر قدم مسئول و تاریخ هدف می‌گیرد و ستون روز مانده خودش می‌شمارد. بودجه هر کانال ردیف خودش را دارد و فایل اختلاف برنامه و واقعیت را کنار هم می‌گذارد. لینک‌ساز هم قبل از اینکه لینکی به دستت بدهد، خانه‌به‌خانه نگاه می‌کند که فاصله و حرف فارسی و حرف بزرگ داخلش نباشد.

داخل بسته چه چیزی هست

فایل اکسل campaign-launch-pack.xlsx با ۷ شیت راست‌به‌چپ، ۴۲۴ خانه فرمول‌دار، بدون ماکرو و کد VBA:

• چک‌لیست کمپین با ۱۵ قدم و چک‌لیست لانچ محصول با ۱۸ قدم، عینا همان متنی که روی سایت منتشر شده، به‌علاوه یک ستون از خود ما: «چه چیزی این قدم را تمام می‌کند». ظرفیت ۲۴ و ۲۸ ردیف، پس جای قدم‌های خودت هم هست.
• بودجه کانال‌ها با ۱۸ ردیف: کانال، نوع کانال، بودجه برنامه، هزینه واقعی، اختلاف، درصد مصرف و وضعیت. نوار بالای شیت جمع برنامه، جمع واقعی، هزینه کانال‌های پولی و آشتی با سقف بودجه را کنار هم نشان می‌دهد.
• لینک‌ساز UTM با ۲۰ ردیف: آدرس صفحه فرود به‌علاوه پنج پارامتر استاندارد، و یک لینک آماده کپی که فقط وقتی ساخته می‌شود که ردیف پاک باشد.
• تنظیمات با ۷ فهرست کشویی قابل ویرایش (وضعیت قدم، مسئول، انواع کانال، ۱۰ کانال در ۱۶ خانه، و ۸ مقدار utm_medium) و بلوک تاریخ مبنا.
• راهنما با نوار «یک نگاه» و ۶ شمارنده زنده که از شیت‌های دیگر خوانده می‌شوند، و جدول‌های کمکی که موتور تقویم شمسی فایل است.

قالب ورد press-release-template.docx در ۲ صفحه: صفحه اول اسکلت خبر در ۸ بخش از تیتر تا اطلاعات تماس، صفحه دوم جدول ۸ ردیفی «در هر بخش چه بنویس و چه ننویس» به‌علاوه ۶ نکته کاربردی.

روزشمار شمسی که خودش تازه می‌شود

تاریخ امروز از ساعت خود کامپیوتر خوانده و با فرمول به تقویم شمسی برمی‌گردد، پس ستون «روز مانده» هر بار که فایل را باز کنی درست است و هیچ ماکرویی هم در کار نیست. قدمی که تاریخ هدفش نزدیک شده رنگ می‌گیرد و قدمی که از تاریخش گذشته و هنوز انجام نشده، بالای شیت شمرده می‌شود.

لینک وقتی ساخته می‌شود که سالم باشد

رایج‌ترین اتفاق بد UTM این است که لینک درست به نظر می‌رسد و نیست: یک فاصله وسط نام کمپین، یک حرف فارسی، یا Instagram به‌جای instagram که ابزار آمار دو منبع جدا حسابش می‌کند. این فایل قبل از ساختن لینک، پنج خانه utm را نویسه‌به‌نویسه با جدول نویسه‌های مجاز می‌سنجد و تا وقتی ردیف پاک نشده، ستون لینک نهایی خالی می‌ماند. لینک آماده یعنی لینک سالم.

عددها همه مال خودت است

بودجه و بازدهی را از داده خودت می‌سازد: همان عددی که وارد می‌کنی کنار برنامه خودت می‌نشیند و فایل اختلافشان را نشان می‌دهد. سقف بودجه را خودت اعلام می‌کنی و شمارنده آشتی تا وقتی جمع ردیف‌ها با آن سقف یکی نشود سبز نمی‌شود.

شمارنده سبز یعنی واقعا چک شده

این را عمدا ساخته‌ایم: کنترل‌های این فایل روی خانه خالی رنگ نمی‌گیرند. سکوت با سلامت اشتباه گرفته نمی‌شود، و شمارنده‌ای که هنوز چیزی برای سنجیدن ندارد به‌جای صفر سبز، خالی می‌ماند یا به زبان خودش می‌گوید هنوز سقفی اعلام نشده.

دو چک‌لیستی که همین حالا روی سایت هست، این بار قابل کار کردن

چک‌لیست کمپین تبلیغاتی و چک‌لیست لانچ محصول را می‌توانی همین حالا روی سایت ببینی. چیزی که این بسته اضافه می‌کند، تبدیل همان قدم‌ها به کاری است که تاریخ و مسئول و روزشمار دارد، کنار بودجه و لینک همان کمپین.

کنار ابزارهای رایگانی که از قبل داری

ابزار رایگان محاسبه بازگشت سرمایه برای چک کردن سریع یک عدد است و شمارش کلمات برای اندازه گرفتن متن تبلیغ و خبر. این فایل همان کار را در مقیاس کل کمپین انجام می‌دهد و اگر بعدا خواستی شاخص‌های ماهانه کسب‌وکارت را هم یک جا ببینی، داشبورد مدیریتی و KPI ادامه همین مسیر است.

یک بار می‌خری و مال خودت است

روی کامپیوتر خودت باز می‌شود، اطلاعات کمپینت روی هیچ سروری نمی‌رود، و سال بعد برای کمپین بعدی دوباره بازش می‌کنی. اکسلی که از قبل بلدی، بدون اشتراک ماهانه.

• قدم اول: شیت تنظیمات را پر کن. نام کسب‌وکار، نام کمپین و نام محصول. اگر می‌خواهی روزشمار روی تاریخ دیگری بسته شود، خانه «تاریخ مبنای دستی» را پر کن؛ خالی که باشد مبنا امروز است.
• قدم دوم: فهرست‌ها را به شکل تیم خودت دربیاور. کانال‌ها، مسئول‌ها، وضعیت‌ها و مقدارهای utm_medium همه در تنظیمات‌اند و هر فهرست خانه خالی برای گزینه‌های تو دارد.
• قدم سوم: دو چک‌لیست را باز کن. برای هر قدم مسئول و تاریخ هدف بگذار. ستون روز مانده و نوار بالای شیت خودشان به‌روز می‌شوند.
• قدم چهارم: سقف بودجه را اعلام کن و ردیف‌های کانال را پر کن. بودجه برنامه و بعد هزینه واقعی. اختلاف، درصد مصرف و وضعیت هر ردیف خودشان می‌آیند.
• قدم پنجم: لینک‌های کمپین را بساز. آدرس صفحه فرود را بنویس، سه پارامتر لازم را پر کن، و لینک آماده را از ستون لینک نهایی کپی کن.
• قدم ششم: قالب پرس ریلیز را باز کن و بخش به بخش پرش کن؛ صفحه دوم می‌گوید در هر بخش چه بنویسی.
• ردیف‌های نمونه را پاک کن. سه ردیف بودجه و دو ردیف لینک نمونه‌اند و همه با «(نمونه)» علامت خورده‌اند؛ شمارنده بالای همان شیت تا پاک شدنشان یادآوری می‌کند.
• تاریخ و مبلغ را با ارقام انگلیسی بنویس. قالب تاریخ 1405/05/20. همین یادآوری روی خود شیت‌ها هم هست.

بعد از خرید دو فایل دانلود می‌کنی: یک فایل اکسل و یک قالب ورد.

• فایل اکسل campaign-launch-pack.xlsx: ۷ شیت راست‌به‌چپ، ۴۲۴ خانه فرمول‌دار، بدون ماکرو و کد VBA.
• ظرفیت‌ها: ۲۴ ردیف چک‌لیست کمپین، ۲۸ ردیف چک‌لیست لانچ، ۱۸ ردیف بودجه کانال و ۲۰ ردیف ساخت لینک.
• قالب ورد press-release-template.docx: ۲ صفحه A4، ۸ بخش خبر، جدول راهنمای ۸ ردیفی و ۶ نکته.
• ردیف‌های نمونه داخل فایل: ۳ ردیف بودجه و ۲ ردیف لینک، همه با علامت «(نمونه)» و روی یک دامنه ساختگی، تا قبل از پاک کردنشان ببینی فرمول‌ها از کجا به کجا وصل‌اند.
• چاپ: هر شیت محدوده چاپ و صفحه‌آرایی A4 دارد و سربرگ جدول چهار شیت اصلی در صفحه‌های بعدی تکرار می‌شود.
• پشتیبانی ۷ روزه: تا هفت روز بعد از خرید، سوال‌های کار با فایل و رفع ایراد فایل با ماست.
• دانلود فوری: لینک بلافاصله بعد از خرید فعال می‌شود.