چک‌لیست کمپین تبلیغاتی

الگوی آشنایی است: بودجه‌ای برای تبلیغ اینستاگرام یا تبلیغ کلیکی کنار می‌گذاری، دو هفته پول خرج می‌شود، و آخرش هیچ‌کس نمی‌تواند بگوید چند نفر واقعا به مشتری تبدیل شدند. مشکل معمولا کیفیت تبلیغ نیست؛ این است که وقتی پول شروع به رفتن کرد، نه لندینگ پیجی وجود داشت که بازدیدکننده به آن برسد و نه پیکسلی که ردش را نگه دارد.

کمپین وقتی قابل سنجش می‌شود که ترتیب کارها جابه‌جا شود: هدف، مخاطب، بودجه و کانال قبل از طراحی پیام، و ترکینگ و پیکسل‌ها قبل از اولین ریال هزینه. تهیه گزارش نتایج و محاسبه ROI هم برای این هستند که کمپین بعدی از صفر شروع نشود.

از بالا به پایین پیش برو. هرچه در فهرست قبل از «راه‌اندازی کمپین» آمده باید تمام شده باشد، و تیک‌نخورده ماندن هرکدامشان یعنی کمپین هنوز آماده نیست، حتی اگر خلاقیت و بنر حاضر باشد. «راه‌اندازی کمپین» مرز است: از آنجا به بعد کار روزانه می‌شود، یعنی مانیتورینگ و بهینه‌سازی. تهیه گزارش نتایج و محاسبه ROI را بعد از خاموش کردن کمپین انجام بده و جایی نگه دار؛ همان دو مورد ورودی جلسه برنامه‌ریزی کمپین بعدی است.