چک‌لیست استراتژی محتوا

خیلی از کسب‌وکارهای کوچک محتوا تولید کردن را شروع می‌کنند و بعد از چند هفته رها می‌کنند. دلیلش کمبود وقت نیست؛ این است که هر پست یک تصمیم تازه لازم دارد: امروز چه بگذاریم؟ وقتی جواب این سوال هر بار از صفر ساخته شود، انرژی زودتر از ایده تمام می‌شود.

بانک موضوعات و تقویم محتوا دقیقا برای همین در فهرست‌اند. یکی فهرست خام ایده‌هاست که هر وقت چیزی به ذهنت رسید همان‌جا می‌نشیند، دیگری می‌گوید کدام ایده کدام روز و در کدام کانال منتشر می‌شود. بقیه موارد هم مشخص می‌کنند محتوا برای چه کسی و با چه هدفی نوشته می‌شود و بعدا از کجا بفهمی جواب داده یا نه.

تعریف اهداف محتوا، شناسایی پرسونای مخاطب، تحلیل محتوای رقبا و تحقیق کلمات کلیدی پایه‌اند و یک بار انجام می‌شوند؛ بعد از آن هر تصمیم دیگری آسان‌تر است. بعدش نوبت اجراست: چه نوع محتوایی، در کدام کانال، با چه فرآیندی. اگر تیمت یک نفر است، «تعیین فرآیند تولید» را هم انجام بده؛ همان یک نفر هم باید بداند نوشتن کی انجام می‌شود و انتشار کی. «تعریف KPIها» و «تنظیم سیستم گزارش‌دهی» را وقتی تیک بزن که واقعا جایی برای دیدن عددها ساخته باشی، وگرنه سه ماه بعد فقط حس داری.